百度推廣計劃和單元是百度搜索引擎中的廣告投放方式，是企業(yè)在百度搜索引擎中進行廣告投放的基本單位。百度推廣計劃是廣告投放的總體規(guī)劃，包括廣告投放的目標、投放時間、投放地域、投放方式等；而百度推廣單元則是廣告投放的具體實施單位，包括廣告創(chuàng)意、關鍵詞、出價等。

百度推廣計劃是企業(yè)進行廣告投放前必須制定的計劃，它是廣告投放的總體規(guī)劃，包括廣告投放的目標、投放時間、投放地域、投放方式等。在制定百度推廣計劃時，企業(yè)需要考慮廣告投放的目的，例如增加品牌知名度、提高銷售量等；投放時間，例如節(jié)假日、促銷活動等；投放地域，例如全國、地區(qū)、城市等；投放方式，例如搜索推廣、展示推廣等。制定好百度推廣計劃后，企業(yè)就可以根據(jù)計劃進行廣告投放。

百度推廣單元是廣告投放的具體實施單位，包括廣告創(chuàng)意、關鍵詞、出價等。在制定百度推廣單元時，企業(yè)需要考慮廣告創(chuàng)意，例如廣告文案、圖片、視頻等；關鍵詞，例如用戶搜索的關鍵詞；出價，例如企業(yè)愿意為每個關鍵詞投放的廣告價格。制定好百度推廣單元后，企業(yè)就可以根據(jù)單元進行廣告投放。

百度推廣計劃和單元的制定需要根據(jù)企業(yè)的實際情況進行調(diào)整和優(yōu)化。例如，企業(yè)可以根據(jù)廣告投放效果進行調(diào)整，例如增加投放時間、地域等；優(yōu)化廣告創(chuàng)意和關鍵詞，例如優(yōu)化廣告文案、選擇更加精準的關鍵詞等；調(diào)整出價，例如根據(jù)競爭情況進行出價調(diào)整等。通過不斷地調(diào)整和優(yōu)化，企業(yè)可以提高廣告投放效果，達到更好的廣告效果。